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瑞马关注:国产壁挂炉与进口壁挂炉如何两分天下

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文章出处:http://www.vooma.cn/网责任编辑:壁挂炉厂家作者:慧聪网人气:-发表时间:2014-06-23 10:00:00

  壁挂炉技术源于欧洲,但国产壁挂炉品牌利用后发优势,近些年来也取得了长足的发展。国产品牌壁挂炉的销售量在过去的六年里,销售量增长了93万台达到117万台,而原装进口壁挂炉去年销量从11万台上升为35万台。可见,在国内市场上,但从增长率来看,国内外壁挂炉品牌的销售增长率是不分上下的。但进口品牌由于技术、设备包括服务在内的整个体系都非常成熟,国产壁挂炉品牌如何才能与进口品牌平分市场,恐怕还有很长的路要走。

  根据对壁挂炉品牌认可度的调查中我们发现,对于国外进口品牌,消费者普遍都抱有比国内品牌更大的好感度。这源于对产品品质、外观乃至品牌历史的强烈诉求。“预算充足的话,选壁挂炉我还是会选择进口品牌。一来是几十年乃至上百年的品质保障,二来产品设计优雅、时尚,只需一眼便产生好感了。“随机采访的一位壁挂炉购买者这样说。由于壁挂炉是舶来品,在欧洲,壁挂炉已经形成完备的产业体系时,壁挂炉才刚刚进入中国。近些年,国产壁挂炉品牌所专注的是技术的引进、吸收,产品创新还有要一定的时间。

  国产品牌在强调自己技术已经于进口壁挂炉看齐的同时,往往还忽略了一个关键点,即产品的工业设计。从外观到内部结构,国内品牌可能更关注自己产品在同类产品、同等价位中如何表现优异,然而对于工业设计而言,却少投入精力和心血。对工业设计的推崇不禁让人想起两个行业——手机与汽车。前者的典范苹果,除了流畅的操作系统、完美的用户体验、可靠的品质之外,但从外观设计就足以秒杀大部分安卓手机。简约、优雅和前卫被苹果的设计完美地诠释。工艺上的创新、简单便捷的操作才能创造极佳的用户体验。在汽车领域,Mercedes-Benz达到了对工业设计的完美诠释。选择一款车一定程度上可以体现买主的审美和品味。对于选购壁挂炉也是相同的道理。品质和品味决定了你的产品定位在什么层次的消费者,也一定程度上决定了它选择走什么样的路和它能够走多远。

  国内壁挂炉品牌在一味强调自己产品实用性、在为生产更高性价比产品殚精竭虑的时候,不妨换一个思路,在工业设计上花费一些心思,尤其对于力争做世界品牌的壁挂炉企业来说。因为壁挂炉的定位并不是大众消费品,壁挂炉品牌所要做的并不是通过生产成本的压缩维持低价策略,然后通过销售占领市场,这样的结果是在激烈的市场竞争中难以保持优势,对于整个行业的发展而言,也是非常短视的行为。

  国内壁挂炉企业需要做的除了在努力赶超进口品牌技术和品质的同时,也同样需要在工业设计中体现自己的品牌内涵,因为在产品同质化越来越严重的当下,工业设计的卓越才能抓入人心。

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